7 exemplos de storytelling para se inspirar
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Mariana Moraes • 11 de janeiro de 2023
Acompanhe
Storytelling é uma das técnicas mais usadas no universo do marketing para tornar um conteúdo atrativo. Ela consiste na arte de contar histórias por meio de estratégias usadas por roteiristas e escritores.
Atualmente, empresas e agências de publicidade e marketing do mundo todo utilizam o storytelling para criar campanhas e anúncios impactantes.
Por meio desse conjunto de técnicas de contação de história, essas organizações transmitem mensagens de forma efetiva, criando uma conexão profunda entre uma marca e seu potencial cliente.
Neste artigo,
reunimos exemplos de storytelling para você conhecer e se inspirar . A lista foi elaborada a partir dos cases de storytelling premiados no
Festival de Criatividade de Cannes e noThe One Show .
O Festival de Criatividade de Cannes foi criado em 1953. Atualmente, ele é o mais importante prêmio de publicidade mundial. O The One Show também é uma premiação prestigiada no mundo da publicidade, design e marketing digital.
Confira a seguir os
7 exemplos de storytelling que se destacaram nessas premiações.
1. Árvore Refugiada
Criada pela agência Africa para o escritório brasileiro da ONG Climate Reality, o curta-metragem Árvore Refugiada chama a atenção para a devastação das florestas no Brasil.
A produção mostra um jatobá de seis metros que viaja da Amazônia à Brasília para pedir asilo à embaixada da Noruega.
A produção mostra um jatobá de seis metros que viaja da Amazônia à Brasília para pedir asilo à embaixada da Noruega.
2. Salla 2032 (2022)
O case Salla 2032 foi também produzido pela agência Africa, mas para a empresa House of Lapland. O trabalho promove a inusitada candidatura da cidade de Salla, na Finlândia, como sede dos Jogos de Verão de 2032.
O objetivo da produção é chamar a atenção para a região, que tem sofrido com as consequências de um clima cada vez mais imprevisível.
O objetivo da produção é chamar a atenção para a região, que tem sofrido com as consequências de um clima cada vez mais imprevisível.
3. The Unfiltered History Tour (2021)
The Unfiltered History Tour foi um trabalho realizado pela agência Dentsu Índia para a Vice Media.
A campanha usa realidade aumentada, filtros de Instagram e áudios imersivos para fazer correções históricas em peças presentes no British Museum, obtidas pela Grã-Bretanha de forma ilegal.
A ação reconta a história de 10 obras a partir dos próprios povos de que foram retiradas.
A campanha usa realidade aumentada, filtros de Instagram e áudios imersivos para fazer correções históricas em peças presentes no British Museum, obtidas pela Grã-Bretanha de forma ilegal.
A ação reconta a história de 10 obras a partir dos próprios povos de que foram retiradas.
4. The Lost Class (2022)
The Lost Class foi um case realizado em conjunto por diversas agências.
A campanha busca chamar atenção para a violência armada nos Estados Unidos, trazendo um discurso anti-armas.
Para isso, a produção realizou uma cerimônia de formatura simbólica para a “The Lost Class” (Classe Perdida) — são os 3.044 alunos que teriam se formado em 2022 se não tivessem sido mortos por uma arma de fogo.
No case, dois conhecidos defensores de armas foram convidados a fazer o discurso de formatura para as 3.044 cadeiras vazias que representavam esses alunos perdidos, o que transforma os defensores pró-armas em porta-vozes anti-armas.
A campanha busca chamar atenção para a violência armada nos Estados Unidos, trazendo um discurso anti-armas.
Para isso, a produção realizou uma cerimônia de formatura simbólica para a “The Lost Class” (Classe Perdida) — são os 3.044 alunos que teriam se formado em 2022 se não tivessem sido mortos por uma arma de fogo.
No case, dois conhecidos defensores de armas foram convidados a fazer o discurso de formatura para as 3.044 cadeiras vazias que representavam esses alunos perdidos, o que transforma os defensores pró-armas em porta-vozes anti-armas.
5. Year in Search 2021 (2022)
Todos os anos, o Google lança um filme “Year in Search” – uma retrospectiva abrangente do ano através das lentes da pesquisa Google.
Os últimos tempos trouxeram uma série de eventos globais que deixaram o mundo em modo de sobrevivência. Assim, em 2021, o mundo todo buscou “como curar” mais do que nunca no mecanismo de busca do Google.
Tendo esse insight como ponto de partida, a agência Google Brand Studio criou um filme que ilustra a cura pelas lentes específicas de 2021 – desde seus momentos mais sombrios aos mais triunfantes, com tópicos que passam pelas perdas, vacinas contra a Covid-19, saúde mental, resiliência, comunidade, família e, finalmente, esperança.
Desde o seu lançamento global no Youtube, o filme obteve mais de 237 milhões de visualizações.
Os últimos tempos trouxeram uma série de eventos globais que deixaram o mundo em modo de sobrevivência. Assim, em 2021, o mundo todo buscou “como curar” mais do que nunca no mecanismo de busca do Google.
Tendo esse insight como ponto de partida, a agência Google Brand Studio criou um filme que ilustra a cura pelas lentes específicas de 2021 – desde seus momentos mais sombrios aos mais triunfantes, com tópicos que passam pelas perdas, vacinas contra a Covid-19, saúde mental, resiliência, comunidade, família e, finalmente, esperança.
Desde o seu lançamento global no Youtube, o filme obteve mais de 237 milhões de visualizações.
6. The Shocking Percentage (2022)
The Shocking Percentage é uma campanha criada pela agência MRM.
A produção busca demonstrar como a imprensa ocidental muitas vezes negligencia histórias positivas do Oriente Médio, alimentando o racismo e a insegurança relacionados à região.
Para isso, a agência, em parceria com o veículo de comunicação The National, montou uma plataforma de escuta global.
Essa plataforma analisou dados de notícias em tempo real, apontando exatamente quantas coberturas de histórias positivas do Oriente Médio estavam recebendo.
Usando um dispositivo visual simples, a iniciativa apresentou dados ao vivo para mostrar exatamente o quanto de uma história positiva você estava vendo ou não. Em seguida, é possível acessar também a história completa.
A campanha atingiu mais de 16 milhões de pessoas, mostrando-lhes um outro lado do Oriente Médio.
A produção busca demonstrar como a imprensa ocidental muitas vezes negligencia histórias positivas do Oriente Médio, alimentando o racismo e a insegurança relacionados à região.
Para isso, a agência, em parceria com o veículo de comunicação The National, montou uma plataforma de escuta global.
Essa plataforma analisou dados de notícias em tempo real, apontando exatamente quantas coberturas de histórias positivas do Oriente Médio estavam recebendo.
Usando um dispositivo visual simples, a iniciativa apresentou dados ao vivo para mostrar exatamente o quanto de uma história positiva você estava vendo ou não. Em seguida, é possível acessar também a história completa.
A campanha atingiu mais de 16 milhões de pessoas, mostrando-lhes um outro lado do Oriente Médio.
7. Alone With Me (2021)
Com a ajuda da nova tecnologia de inteligência artificial, o Spotify ofereceu aos fãs uma maneira altamente personalizada de experimentar o aclamado álbum After Hours de The Weeknd.
A experiência Alone With Me apresenta uma versão realista de The Weeknd, permitindo um bate-papo individual com os fãs.
Ao entrar no site, o alter ego de The Weeknd aparece na tela. Ele começa abordando cada fã pelo nome e, com base nos dados de audição, compartilha como eles transmitiram sua música ao longo dos anos.
Depois disso, a experiência de IA se transforma em uma sessão de escuta íntima do álbum After Hours, que fica apenas entre o indivíduo e The Weeknd.
A experiência Alone With Me apresenta uma versão realista de The Weeknd, permitindo um bate-papo individual com os fãs.
Ao entrar no site, o alter ego de The Weeknd aparece na tela. Ele começa abordando cada fã pelo nome e, com base nos dados de audição, compartilha como eles transmitiram sua música ao longo dos anos.
Depois disso, a experiência de IA se transforma em uma sessão de escuta íntima do álbum After Hours, que fica apenas entre o indivíduo e The Weeknd.
Perguntas frequentes sobre storytelling
O que é storytelling?
O que é storytelling?
Storytelling é a arte de contar histórias de forma estruturada e envolvente, combinando narrativa, emoção e informação para transmitir uma mensagem memorável em contextos como marketing, educação, apresentações e entretenimento.
Quais são os princípios do storytelling?
Quais são os princípios do storytelling?
Os princípios incluem conhecer o público, ter um propósito claro, criar personagens cativantes, desenvolver um conflito ou desafio, gerar emoção e apresentar uma resolução que traga aprendizado ou transformação.
Quais são as etapas do storytelling?
Quais são as etapas do storytelling?
As etapas clássicas envolvem:
- Introdução: apresenta personagens, cenário e problema.
- Desenvolvimento: aumenta a tensão e mostra obstáculos.
- Clímax: ponto de maior impacto ou decisão.
- Desfecho: solução ou lição final.
O que não pode faltar em um storytelling eficaz?
O que não pode faltar em um storytelling eficaz?
Clareza de mensagem, personagens bem definidos, conflito real, progressão lógica e um desfecho que gere impacto emocional. Sem esses elementos, a história perde força e conexão com o público.
Qual a principal função do storytelling?
Qual a principal função do storytelling?
Gerar identificação e engajamento. Ao envolver a audiência em uma narrativa, o storytelling facilita a compreensão de conceitos, influencia decisões e reforça a lembrança da mensagem.
Quais são as principais técnicas de storytelling?
Quais são as principais técnicas de storytelling?
O artigo detalha oito:
- Jornada do herói: narrativa de transformação e superação.
- Montanha: tensão crescente até o clímax.
- Sobreposição de narrativas: histórias paralelas que reforçam a mensagem central.
- Sparklines: contraste entre realidade e potencial de mudança.
- In Media Res: início direto no ponto de maior ação.
- Convergência de ideias: várias histórias convergem para uma única conclusão.
- Falso começo: quebra de expectativa com reinício inesperado.
- Estrutura de pétala: diversas narrativas orbitam uma ideia central.
Como identificar um bom exemplo de storytelling?
Como identificar um bom exemplo de storytelling?
Histórias marcantes apresentam personagem central, desafio ou conflito, tensão crescente e resolução que conecta emoção e propósito da marca. Além disso, devem ser autênticas, relevantes para o público e coerentes com a identidade da empresa.
Por Redação
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