Desenvolva as habilidades essenciais para o marketing digital e a experiência do cliente. Ao longo das disciplinas, você aprenderá estratégias de gestão de conteúdo e comunicação em mídias digitais, growth hacking, storytelling, criação e gestão de marcas, jornada do cliente e design sprint. Prepare-se para adquirir conhecimentos práticos e estratégicos que impulsionarão sua carreira nesse campo. Aprenda as estratégias por trás de um negócio digital de sucesso!
• Profissionais que desejam aprofundar seus conhecimentos em Marketing e Comunicação Digital. • Profissionais que buscam compreensão maior do consumidor, seus desejos e comportamentos. • Profissionais que visam aumentar o entendimento acerca das estratégias de branding e comunicação ao longo da jornada do cliente. • Profissionais com foco em experiência do consumidor e métricas de marketing, principalmente no ambiente digital, visando tomar decisões baseadas em dados e resultados mensuráveis.
• Proponha estratégias de comunicação, desenvolvendo planos que integrem diversos canais e técnicas para melhorar a interação com o público-alvo. • Desenvolva estratégias de gestão de marca, criando ações para fortalecer e manter sua identidade, garantindo consistência e relevância no mercado. • Crie estratégias de inovação nos negócios, implementando novas práticas para manter a competitividade e promover o crescimento sustentável da empresa. • Baseie as estratégias em análises da experiência de clientes ou usuários, usando feedback e dados para ajustar e melhorar as abordagens e interações. • Utilize canais tradicionais e digitais, combinando imprensa e eventos com redes sociais e blogs, por exemplo, para alcançar um público mais amplo. • Aplique métodos inovadores, incorporando novas tecnologias e abordagens criativas para otimizar processos e maximizar a eficácia das estratégias.
O que está incluso
• Certificado PUCPR reconhecido e compartilhável
• Conteúdo atualizado e em evolução constante
• Estudos de caso e prática aplicada
• Suporte acadêmico e tutoria próxima
Ferramentas que você vai aprender
Aprenda com quem vive a IA todos os dias
Conteúdos atualizados, prática constante e troca com especialistas para evoluir além da sala de aula.
Atualização constante
Atualização semanal do curso, com curadoria especializada, tendências de IA e produção de conteúdo para a comunidade.
Mão na massa
Projetos aplicáveis ao mercado para você construir um portfólio com soluções em IA.
Networking e Comunidade
Espaço para tirar dúvidas, compartilhar experiências e construir networking.
Ensino prático para cada área de atuação
Ensino de uso de ferramentas e playbooks validados para aplicação imediata em cada área.
Comunidade e troca ativa
Participe de discussões, enquetes e desafios práticos com outros profissionais da área.
Lives com especialistas em IA
Encontros e conversas exclusivas com profissionais que estão liderando a transformação nas empresas.
Mergulhe em uma das estratégias de aquisição de leads mais utilizadas no mercado, o Growth Hacking! Descubra as principais estratégias presentes no método de Growth Hacking, suas principais características e testes que o norteiam. Ao final, você será capaz de aplicar estratégias de Growth Hacking associadas a estratégias digitais para captação e conversão de leads.
KPI's Estratégicos em Marketing
Conheça a importância dos indicadores estratégicos como norteadores da tomada de decisão. Saiba quais são os principais indicadores (KPIs) de mercado que devem ser utilizados para monitoramento e consequente tomada de decisão estratégica, por meio de exemplos e casos utilizados no mercado. Ao final, você será capaz de julgar os principais KPIs a serem utilizados de forma estratégica nas organizações, para monitoramento e controle estratégico de informações de mercado.
Tomada de Decisão Baseada em Dados: Customer Centricity
Qual a importância do uso racional dos dados para a tomada de decisão? Considerando o consumidor como o centro do processo, compreenda a relevância da obtenção de dados e relatórios corretos para que possam fazer a gestão baseada em evidências e tomar decisões com foco nos clientes.
Carina Sucupira
User Experience: Engajando Usuários e Melhorando Performances
Aprenda a gerar insights com o UX Design utilizado de forma estratégica para melhorar as interfaces de interação com o usuário e/ou consumidor, gerando melhores experiências de navegabilidade e relacionamento. Descubra como pensa um Designer de Interação, compreendendo como o usuário processa informações, como fatores sociais e emocionais impactam na sua tomada de decisão e como é feito o uso da métrica para o desenvolvimento centrado no usuário.
Ligia Fascioni
Jornada do Cliente
Desenvolva uma perspectiva centrada no cliente e suas necessidades para a gestão de projetos e produtos, utilizando técnicas e ferramentas para mapeamento e análise da jornada do cliente, objetivando melhorar a sua experiência. Ao final, seja capaz de construir a jornada do cliente, tendo suas necessidades como elemento central do processo.
Pollyana Vanessa Mantovanello
Design Sprint
A disciplina contempla a definição e as etapas do design sprint, permitindo ao estudante entender como implementar um processo de transformação de ideias em soluções para problemas reais das organizações, de forma colaborativa e dinâmica. Ao final, ele será capaz de solucionar problemas reais das organizações por meio da aplicação da abordagem de design sprint.
Erica Marques
Planejamento Estratégico em Comunicação
Os alunos desenvolverão competências relacionadas ao processo de planejamento estratégico em comunicação. Serão levantadas informações relevantes sobre mercado, público e marca, para estruturar ações de comunicação no contexto do e-branding.
JJ Delgado
Storytelling: Histórias que Vendem
Desenvolva competências ligadas ao domínio da técnica de storytelling, empregada como estratégia narrativa para construção, posicionamento e administração de marcas. Aplique técnicas de storytelling em diferentes contextos da marca.
Martha Terenzzo
Criação de Conteúdo Digital
Desenvolva competências relativas à criação de conteúdo, em múltiplos formatos e canais digitais, com alinhamento ao planejamento e aplicação de tom de voz, de modo a promover a marca. Crie conteúdo digital a partir de diferentes estratégias, formatos e canais.
Liliane Ferrari
Inbound Marketing: SEO e Copywriting
Desenvolva competências ligadas ao domínio das técnicas de Inbound Marketing, com foco em estratégias de Search Engine Optimization (SEO) e de copywriting para atração do consumidor de marca. Aplique estratégias de Inbound Marketing, em diferentes contextos da marca, por meio de técnicas de Search Engine Optimization (SEO) e de copywriting.
Rafael Terra
Lean UX, Validação e Gestão Ágil.
Aplicação das metodologias da Startup Enxuta para validação de ideias e modelos de negócios. Compreenda como as empresas usam o empreendedorismo para transformar suas culturas e impulsionar seus crescimentos.
Jeff Gothelf
Gestão de Marca: Branding
Desenvolva competências ligadas à criação, posicionamento e administração de marcas no ambiente digital, utilizando estratégias e ferramentas atuais e adequadas para cada etapa do processo, com vistas à valorização de marca. Avalie estratégias adequadas para construção, posicionamento e administração de marcas no ambiente digital.
Jaime Troiano
Gestão da Comunicação em Mídias Digitais
Gerencie fluxos de conteúdo e comunicação em mídias digitais diversas, por meio de ferramentas como definição de objetivos de gestão, identidade de marca, mapeamento de demandas e perfil socioemocional do público e relacionamento com o consumidor. Gerencie estratégias e ações de comunicação em mídias digitais, com integração de objetivos de gestão, conteúdo e relacionamento com o consumidor.
Elizabeth Saad
Ética: Inteligência Moral na Era Digital
Explore os principais desafios éticos trazidos pelas terceiras e quartas revoluções industriais e pela cultura da pós-verdade. Esta disciplina foca em como os profissionais do futuro podem enfrentar esses desafios utilizando a inteligência moral para a tomada de decisões. Os alunos irão aprender a navegar em cenários complexos onde a ética se torna fundamental para liderar com integridade e responsabilidade.
Clóvis de Barros Filho
Admirável Futuro Novo
Esta disciplina oferece uma reflexão profunda sobre os desafios globais enfrentados pela humanidade no século XXI, explorando os avanços da inteligência artificial e as inovações da biotecnologia. Os estudantes analisarão os obstáculos políticos e educacionais que podem dificultar a superação desses desafios, baseando-se no pensamento de Harari. Ao final do curso, os participantes desenvolverão uma compreensão multidisciplinar, abrangendo Negócios, Direito, Educação, Tecnologia e Saúde, sobre as estratégias para enfrentar e superar os desafios globais discutidos.
Yuval Noah Harari
Habilidades que você terá
• Planejar comunicação omnichannel orientada a dados. • Construir e gerir marcas ao longo da jornada do cliente. • Aplicar growth, SEO e storytelling para aquisição e retenção. • Prototipar e testar experiências (UX) para melhorar performance. E muito mais!
Metodologia
Conheça a metodologia que colocará sua carreira em outro patamar.
Certificado em 12 meses
360 horas de conteúdo dividido em 15 disciplinas de 20h + 60h de Projeto de Aplicação
Aulas com professores renomados
Aprenda com as mentes mais brilhantes do mercado. Pensadores e profissionais que ditam o futuro da sua área.
Online com momentos ao vivo
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Desenvolvimento 360° de habilidades
Desenvolva habilidades técnicas, comportamentais e repertório. Tenha acesso a ferramentas práticas para o seu dia a dia.
Digital sim, humana também
Tenha contato direto com professores, tire dúvidas ao vivo e faça networking.
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Professores do curso
Aprenda com quem já está criando o futuro.
JJ Delgado
Gestor com mais de 15 anos de experiência em MarketingeEconomia Digital.
Liderou o dia com o maior número de vendas da históriadaAmazon.
Investidor e consultor de empresas WEB2eWEB3.
Ajudou a impulsionar o crescimentode diversas empresas internacionais, tais comoBurger King,Pepsi,CB Richard Ellis,Ford,BoscheSiemens, entre outras.
É doutoremEconomia DigitalpelaLasalle University(EUA).
Professor na London School of Economics and Political Science ( LSE) e naIE Business School.
Autor de três livrosbest-sellersna área deMarketingeEconomia Digital.
Diretor geral da MOVE Estrella Gallicia Digital, atuando em projetos de desenvolvimento por meio daInovação AbertaeNovos Negócios Digitais.
Liliane Ferrari
Jornalista, publicitária, atua como consultora de Comunicação e Marketing para marcas globais há mais de 17 anos.
Considerada uma das 10 mulheres mais influentes da internet brasileira pela revista TPM.
Uma das 100 profissionais que marcaram a História da internet no Brasil, segundo ranking Locaweb.
Fundadora da 1°agência brasileira especializada em Pinterest.
Jaime Troiano
Membro do Hall da Famadosprofissionais de Marketingno Brasil.
Formado em Engenharia QuímicapelaFEIe emSociologiapelaUSP.
Fundou e comanda há quase 30 anos a Troiano Branding, primeira empresa brasileira dedicada integralmente àgestão de marcas.
Antes disso, foi VP dePlanejamentoeConsumer Insightspara agências comoYoung & Rubicam,MPM-LintaseBBDO, com atuação em toda América Latina.
Autor de 4 livros best-sellerssobre gestão de marcas e comportamento de consumidor:“As Marcas no Divã”(Editora Globo),“Brand Intelligence”(Estação das Letras e Cores),“Qual é o seu Propósito?”(CLA) e“Ecos na Pandemia”(CLA).
Jeff Gothelf
Coautor de Lean UX, obra premiada e referência global em gestão de produtos
Autor de Sense & Respond (Harvard Business Review Press) e Forever Employable
Keynote speaker internacional, coach e conselheiro em transformação digital e cultura ágil
Especialista reconhecido em product management e design centrado no humano
Experiência como designer de software, gerente de produto e empreendedor
Coautor do livro Who Does What By How Much?, sobre implementação de OKRs
Pollyana Vanessa Mantovanello
Executiva de Branding e Comunicação com 20 anos de experiência
Atuação em varejo, educação, fintech, agências, startups e consultorias
Mestre em Comportamento do Consumidor
Especialista em Comunicação Estratégica
Graduada em Marketing e Publicidade & Propaganda
Mentora e professora universitária
Coautora do capítulo sobre Criatividade no livro Quick Wins
Incentiva práticas colaborativas de inovação
Rafael Terra
Creator Parceiro da Meta, recebendo em primeira mão novidades de Instagram, Facebook, WhatsApp e Threads.
20 anos de experiência em negócios digitais e redes sociais.
Consultor para 600+ marcas nacionais e internacionais (Coca-Cola, Mercado Livre, Red Bull, Intelbras, Bradesco).
Professor de MBA na USP, PUC e ESPM.
Palestrante em grandes eventos, com 800+ apresentações em 18 estados e duas participações no RD Summit.
Autor de 4 best-sellers na Amazon sobre marketing e comunicação digital.
Pesquisador de tendências digitais com estudos imersivos em China, Dubai, Japão, Coreia do Sul e Vale do Silício.
Mais de 300 aparições na mídia como referência nacional em Marketing Digital.
50.000+ alunos impactados em cursos e programas de formação.
Erica Marques
Referência internacional em Design Sprint desde 2014, com vivências em Singapura, Vale do Silício e Nova York.
Líder de comunidades Google há 11 anos, contribuindo para o ecossistema de inovação como jurada, palestrante, facilitadora e mentora em programas como Hackathon ONU, Global Legal Hackathon, Startup Weekend, entre outros.
Atua na Sprint XP com equipes multidisciplinares, colaborando na gestão da inovação em organizações, startups e governo (Embraer, Paraná Banco, Fomento Paraná, Unimed, Datatem etc).
Head de Ecossistemas de Inovação na Xperts Global, contribuindo para parcerias de alto impacto positivo.
Atualização em Design Sprint no MIT, com Jake Knapp, em janeiro de 2020.
Facilitadora de Design Sprint (Sprint Master), com treinamentos Google em Singapura (2017), Vale do Silício (2018) e Nova York (2019).
Liderou o Google Business Group (Curitiba) de 2013 a 2023, sendo eleita Country Champion (2015 a 2017) e colaborando com o desenvolvimento de novas comunidades GBG no Brasil.
Clóvis de Barros Filho
Doutor
pela Escola de Comunicações e Artes da USP.
Autor de mais de 30 livros, como “A vida que vale a pena ser vivida”, “Ética e vergonha na cara!” e “A felicidade é inútil”.
Pesquisador e Consultor em Ética
da UNESCO.
Há dez anos atua como alestrante e consultor de grandes empresas.
Doutor em Ciências da Comunicação
pela USP.
Mestre em Ciência Política
pela UniversitéSorbonne Nouvelle de Paris(1990).
Especialista em Direito Constitucional (1988) e em Sociologia do Direito (1989) pela Université Panthéon-Assas de Paris.
Bacharel em Jornalismo pela Faculdade Cásper Líbero de São Paulo (1985) e em Direito pela USP (1986).
Elizabeth Saad
Professoratitularsênior e docente do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da ECA-USP, com foco em pesquisas transdisciplinares nos campos das tecnologias digitais e comunicação.
Coordenadora do Grupo de Pesquisa COM+ (Comunicação, Mídias e Jornalismo Digitais).
Atualmente participa do projeto internacionalJournalism:SafetyMatters.
É consultora no campo das mídias digitais e estratégias de comunicação, atendendo empresas envolvidas com a transformação digital.
Também desenvolve treinamentos para profissionais e empresas envolvidos com o mundo digital.
Martha Terenzzo
Mestra em Comunicação e ConsumopelaESPM.
Profissional multifacetada, com mais de 25 anos de experiência nasáreas deMarketing,BrandingeInovação.
Atuou em empresas de grande porte, como Cargill, Sadia, Parmalat, Bombril, Ajinomoto, Reckitt Benckiser e Coopersucar.
Diretora da Inova 360°, atuando em projetos deInovação e Negóciospara empresas como Natura, Google, Linkedin, Biopark, Latitude Biotech, Vitacon, Samsung, Amanco, Boticário, Kopenhagen e muitas outras.
Professorade Inovação, Storytelling e Branded Content naESPM.
Palestrantee autora do livro“O Guia Completo de Storytelling”
Coautora de vários livros sobre customer experience,inovação em tecnologiaeconsumo.
Ligia Fascioni
Mais de 10 anos de experiência como engenheira de aplicações e desenvolvimento
em empresas de base tecnológica, principalmente nas áreas de robótica, automação e aviônica, passando depois a trabalhar com marketing corporativo.
Autora de 8 livros sobre gestão, design e inovação.
Especialista em Marketing.
Doutora em Engenharia de Produção e Sistemas
com foco em Gestão Integrada do Design.
Mestre em Engenharia Elétrica
na área de Automação e Controle Industrial.
Desde 2011 reside em Berlin, Alemanha, onde é sócia de uma start-up de tecnologia e estuda inovação.
Yuval Noah Harari
Professor da Universidade Hebraica de Jerusalém. Suas ideias mudaram a forma de enxergamos a história e o futuro, tornando-o uma das figuras mais emblemáticas do século 21;
Autor dos best-sellers " Sapiens: Uma Breve História da Humanidade", " Homo Deus: Uma Breve História do Amanhã" e " 21 Lições para o Século 21";
Cofundador da Sapienship, organização multidisciplinar que busca debater e encontrar soluções para os maiores problemas da atualidade.
Carina Sucupira
Tem mais de 13 anos de experiência na área de Tecnologia.
Especialista em Big Data e Data Science.
Pós-graduada em Engenharia de Dados.
Cientista da Computação pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ).
JJ Delgado
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Liliane Ferrari
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Rafael Terra
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Elizabeth Saad
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Martha Terenzzo
Conheça
Ligia Fascioni
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Yuval Noah Harari
Conheça
Carina Sucupira
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Microcertificações em IA: comprove suas habilidades ao longo do curso
Conquiste certificações intermediárias que validam competências práticas em IA e fortaleça seu perfil profissional antes mesmo de se formar. A cada módulo concluído, você comprova na prática o desenvolvimento de competências relevantes para o mercado e recebe uma certificação correspondente.
5 Microcertificados
Ética e Futuro
Criatividade e produtividade com IA
Raciocínio e Pensamento Crítico com IA
IA aplicada à sua área
Certificações específicas por área
+ Certificado de conclusão (lato sensu)
Certificado de conclusão da sua pós.
Evolução visível
Comprove seu progresso durante o curso
Mais empregabilidade
Destaque habilidades específicas para o mercado
Fortaleça seu perfil
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Aprendizado prático
Cada certificado valida uma competência real
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Parcelamento disponível no cartão de crédito, boleto ou pix.
De:*
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Conteúdo, Storytelling e Comunicação
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Branding e Gestão de Marca
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Negócios Digitais e Startup
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