Hoje, as empresas não competem apenas por atenção - competem por relevância, significado, emoção. Para criar conexões que tornam clientes fiéis e marcas inesquecíveis.
É necessário entender como o cérebro humano decide, para usar este conhecimento na valorização de marcas.
Prepare-se para uma nova era no marketing: onde neurociência, dados e criatividade são o centro das suas estratégias.
• Profissionais de marketing, branding e comunicação que desejam se especializar em estratégias sensoriais baseadas em neuromarketing; • Empreendedores e gestores interessados em compreender melhor o comportamento do consumidor para aprimorar produtos e serviços; • Especialistas em branding, comportamento do consumidor ou comunicação que buscam agregar insights científicos ao trabalho; • Pesquisadores e acadêmicos que desejam explorar a interseção entre neurociência e marketing; • Líderes de marcas que querem transformar suas estratégias de engajamento usando neurociência como diferencial competitivo.
• Criar estratégias de marketing eficazes e inovadoras: utilize insights da neurociência para desenvolver campanhas que se conectem de forma autêntica com os consumidores; • Engajar consumidores profundamente: aprenda a criar experiências sensoriais que transformam interações em conexões emocionais; • Personalizar abordagens para o público-alvo: compreenda como a criação de conexões emocionais se tornou um diferencial competitivo no mercado atual; • Dominar técnicas de neuromarketing: aplique ferramentas e estratégias para transformar interações entre marcas e consumidores em experiências marcantes.
O que está incluso
• Certificado PUCPR reconhecido e compartilhável
• Conteúdo atualizado e em evolução constante
• Estudos de caso e prática aplicada
• Suporte acadêmico e tutoria próxima
Ferramentas que você vai aprender
• Eye tracking • Eletroencefalograma (EEG) • Análise de expressões faciais • Resposta galvânica da pele (GSR) • Testes implícitos e de tempo de reação
Aprenda com quem vive a IA todos os dias
Conteúdos atualizados, prática constante e troca com especialistas para evoluir além da sala de aula.
Atualização constante
Atualização semanal do curso, com curadoria especializada, tendências de IA e produção de conteúdo para a comunidade.
Mão na massa
Projetos aplicáveis ao mercado para você construir um portfólio com soluções em IA.
Networking e Comunidade
Espaço para tirar dúvidas, compartilhar experiências e construir networking.
Ensino prático para cada área de atuação
Ensino de uso de ferramentas e playbooks validados para aplicação imediata em cada área.
Comunidade e troca ativa
Participe de discussões, enquetes e desafios práticos com outros profissionais da área.
Lives com especialistas em IA
Encontros e conversas exclusivas com profissionais que estão liderando a transformação nas empresas.
Reflita sobre os desafios globais da humanidade para o século XXI.
- Os potenciais da inteligência artificial e biotecnologia; - Obstáculos políticos e educacionais contemporâneos; - Visão interdisciplinar sobre a área de Negócios, Direito, Educação, Tecnológica e da Saúde; - Possíveis caminhos de superação dos desafios globais.
Yuval Harari
Ética: Inteligência Moral na Era Digital
Questione e reflita sobre os principais desafios éticos que o profissional do futuro encontrará.
- Dilemas éticos contemporâneos e seus impactos no futuro; -A importância da inteligência moral na tomada de decisão.
Clóvis de Barros
Neurociência Aplicada a Negócios
- Bases neurocientíficas do funcionamento cerebral no comportamento de consumo; - Marcadores somáticos e neurônios-espelho; - Estratégias de estímulo ao consumo, como mensagens subliminares e estímulos sensoriais do neuromarketing; - Exposição a situações de estímulo ao consumo; - Atividade profissional em vendas com foco na satisfação e no bem-estar do cliente.
Tiago Cavalcanti Tabajara
Cérebro a Nosso Favor: Neurociência Aplicada à Saúde Mental
- Fundamentos e aplicações dos resultados mais recentes da neurociência; - Entendimento da maneira como os humanos foram constituídos, para aprender e gerenciar suas emoções; - Origens dos principais conflitos pessoais e interpessoais da atualidade; - Estratégias de desenvolvimento da inteligência emocional para autoconhecimento e aprimoramento de habilidades sociais; - Aplicações em contextos de tomada de decisão e liderança.
Lívia Ciacci
Psicologia da Comunicação: Uma Abordagem Neurocientífica
- Intersecção entre psicologia e comunicação, investigando como os processos cognitivos e emocionais influenciam a comunicação humana; - Compreensão de como o cérebro percebe, interpreta e responde aos estímulos comunicativos; - Análise dos efeitos neurocientíficos na persuasão, influência e compreensão de mensagens; - Habilidade para estabelecer interações mais eficazes e impactantes em contextos pessoais e profissionais.
Aluísio Ferreira Lima
Jornada do Cliente
- Perspectiva centrada no cliente e suas necessidades para a gestão de projetos e produtos; - Técnicas e ferramentas para mapeamento e análise da jornada do cliente; - Melhoria da experiência do cliente como objetivo principal; - Construção da jornada do cliente com foco nas necessidades como elemento central do processo.
Pollyana Vanessa Mantovanello
Interfaces Humano-Máquina: O Hibridismo e a Neurociência
- Principais resultados contemporâneos das pesquisas neurocientíficas sobre interfaces entre humano e máquina; - Desenvolvimento de ciborgues e seus impactos; - Reflexão sobre os benefícios do aprimoramento de capacidades humanas; - Avaliação das características humanas, especialmente cognitivas, potencializadas pelo hibridismo humano-máquina.
Edgard Morya
Neurociência da Inspiração: Desvendando o Processo Criativo
- Mecanismos cerebrais na geração de ideias e criatividade; - Processamento de estímulos e informações para insights e soluções inovadoras; - Neuroplasticidade, estados de fluxo e técnicas para estimular a criatividade; - Fundamentos neurocientíficos da inspiração para potencializar a criatividade; - Desenvolvimento de abordagens eficazes para resolução de problemas e promoção da inovação. -
Daiane Golbert
Consciência e Decisões: Uma Abordagem Neuroética
- Interseção entre consciência humana, processos decisórios e questões éticas sob a ótica da neurociência; - Investigação de como o cérebro processa informações, influenciando percepção, raciocínio e escolhas morais; - Discussão sobre livre arbítrio, responsabilidade moral e dilemas éticos contemporâneos; - Impacto das descobertas neurocientíficas na reflexão ética e tomada de decisões; - Aplicações na liderança, resolução de conflitos e negociação para promover um ambiente ético e produtivo; - Aplicações em saúde mental para criar intervenções terapêuticas mais eficazes, promovendo bem-estar e resiliência.
António Damásio
Gestão de Marca: Branding
- Desenvolvimento de competências na criação, posicionamento e administração de marcas no ambiente digital; - Uso de estratégias e ferramentas atuais para cada etapa do processo de valorização de marca; - Avaliação de estratégias adequadas para construção, posicionamento e administração de marcas no digital.
Jaime Troiano
Experiência do Consumidor e Estratégias de Marketing Multissensorial
- Exploração de como os sentidos humanos influenciam a experiência do consumidor; - Uso de estímulos sensoriais no marketing para gerar maior envolvimento com a marca; - Criação de estratégias multissensoriais para aumentar a percepção e a conexão emocional do consumidor com produtos e serviços; - Abordagem de experiências de marca imersivas e consistentes através de estímulos visuais, auditivos, táteis, olfativos e gustativos.
Higo Lopes
Economia Comportamental
- Exploração de vieses cognitivos e tomada de decisões sob incerteza; - Estudo da psicologia econômica e suas aplicações práticas; - Aplicação dos conceitos em finanças, marketing, saúde e políticas públicas; - Discussão de estudos de caso e experimentos reais; - Desenvolvimento de habilidades para compreender decisões humanas; - Aplicação interdisciplinar em diversas áreas e profissões.
Flávia Ávila
Fundamentos e Aplicações de Neurociência para Marketing
- Integração de conceitos fundamentais da neurociência com aplicações no marketing; - Análise de como o cérebro processa informações e reage a estímulos de compra; - Aspectos neuroanatômicos e neurofisiológicos relacionados com as decisões de compra e de consumo.
Billy Nascimento
Neurobranding e Comportamento do Consumidor
- Compreensão dos drivers conscientes e inconscientes que influenciam decisões de consumo; - Análise de aspectos cognitivos e emocionais relacionados às escolhas dos consumidores; - Estudo do papel da atenção, emoção, memória e aprendizagem no fortalecimento de marcas; - Desenvolvimento de estratégias para captar atenção, criar conexões emocionais e construir marcas memoráveis.
Perla Amabile
Ferramentas de Neuromarketing
- Apresentação das principais ferramentas neurocientíficas aplicadas ao comportamento do consumidor; - Análise de respostas cognitivas e emocionais a anúncios, vídeos, produtos, preços e embalagens; - Estudo de métodos como eye tracking, eletroencefalograma e análise de expressões faciais; - Discussão sobre potencialidades e aplicações de técnicas neurométricas e biométricas; - Capacitação para planejar avaliações de respostas a estímulos mercadológicos usando ferramentas neurocientíficas.
Paula Souto Templaars
Habilidades que você terá
• Diagnosticar drivers cognitivos e emocionais de consumo. • Desenhar experiências multissensoriais que geram conexão e lembrança. • Fortalecer marcas com neurobranding e jornada do cliente. • Testar e otimizar comunicações, produtos e experiências com métricas neurométricas e comportamentais. E muito mais!
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Professores do curso
Aprenda com quem já está criando o futuro.
Flávia Ávila
Economista comportamental com mais de 15 anos de experiência.
Fundadora da InBehavior Lab.
Fundadora da Rede EconomiaComportamental.org.
Fundadora da primeira pós-graduação em Economia Comportamental no Brasil (ESPM Business School, 2016).
Co-organizadora do livro "Guia de Economia Comportamental e Experimental".
Experiência com experimentos de laboratório e de campo.
Autora de material de referência em português sobre Economia Comportamental e Experimental.
Colaboradora com pesquisadores renomados, como Richard Thaler, Dan Ariely, Cass Sunstein, entre outros.
Tiago Cavalcanti Tabajara
Renomado especialista brasileiro em Neurociência aplicada aos negócios.
Doutorado e mestrado em Neuromarketing obtidos nos Estados Unidos.
Autor do primeiro livro sobre Mindset no Brasil, "Mente de Aço Atitudes de Ouro", BestSeller pela revista Veja.
Mais de duas décadas de experiência no setor comercial em empresas multinacionais
CEO da Infinity Neurobusiness School.
CEO da MindSync Tecnologia, empresa inovadora no desenvolvimento de software para FIT Cultural em empresas.
Criador e coordenador do primeiro MBA em Neurobusiness do Brasil.
Líder do Programa de Mestrado Americano em "Master of Science in Neuroscience for Business".
Impactou mais de 13 mil alunos com quase 11 mil horas de aulas ministradas.
António Damásio
Professor da cátedra David Dornsife de Neurociência, Psicologia e Filosofia.
Diretor do Instituto do Cérebro e da Criatividade na Universidade do Sul da Califórnia, Los Angeles.
Formado em neurologia e neurociência, com contribuições importantes para a compreensão dos processos cerebrais relacionados ao afeto, tomada de decisões e consciência.
Autor de centenas de artigos científicos e um dos cientistas mais citados no mundo.
Recentemente, focado na biologia da consciência, regulação da vida e natureza não biológica da inteligência artificial.
Autor de livros influentes como "O Erro de Descartes" e "O Sentimento de Si".
Membro da Academia Nacional de Medicina dos EUA, Academia Americana de Artes e Ciências e Academia das Ciências de Lisboa.
Recebeu diversos prêmios e doutorados honorários.
Escola Secundária António Damásio fundada em Lisboa em 2013.
Membro do Conselho de Estado de Portugal de 2016 a fevereiro de 2024.
Jaime Troiano
Membro do Hall da Famadosprofissionais de Marketingno Brasil.
Formado em Engenharia QuímicapelaFEIe emSociologiapelaUSP.
Fundou e comanda há quase 30 anos a Troiano Branding, primeira empresa brasileira dedicada integralmente àgestão de marcas.
Antes disso, foi VP dePlanejamentoeConsumer Insightspara agências comoYoung & Rubicam,MPM-LintaseBBDO, com atuação em toda América Latina.
Autor de 4 livros best-sellerssobre gestão de marcas e comportamento de consumidor:“As Marcas no Divã”(Editora Globo),“Brand Intelligence”(Estação das Letras e Cores),“Qual é o seu Propósito?”(CLA) e“Ecos na Pandemia”(CLA).
Paula Souto Templaars
CEO da NeuroWits, especialista em Human + IA
Head do laboratório da Neurons no Brasil (Google, Meta, TikTok, IKEA)
Diretora-geral da Daxx One2One, do grupo Daxx Omnimedia
Cofundadora da W.AI, comunidade de mulheres na IA
Membro do Mastermind da AI Brasil
Experiência em neurociência, IA, marketing e inovação
Referência em integração entre tecnologia, estratégia e desenvolvimento humano
Lívia Ciacci
Bióloga e Mestre em Neurociências pela UFSJ.
16 anos de experiência como docente no ensino básico, superior e pós-graduação.
Especialista em Análises Clínicas e Diagnóstico por Imagem em Neurologia.
Especialista em Psicologia da Inovação pela FIAP, mentora pelo Sebrae e ACATE.
Autora de materiais educacionais para o Poliedro Sistema de Ensino.
Autora de livros e capítulos sobre ciência e tecnologia.
Consultora técnico-didática do Supera Ginástica para o Cérebro.
Orientadora e avaliadora de pesquisas em saúde pelo Grupo Unis.
Diretora de conteúdo em desenvolvimento profissional na Universidade BGR.
Associada à Sociedade Brasileira de Neurociência e Comportamento.
Higo Lopes
Gerente de Marketing das marcas Granado, Phebo e Care há 17 anos.
Eleito uma das 100 lideranças de marketing que inspiram no Brasil (2025/2026).
Liderou iniciativas premiadas, como duas edições do Prêmio Marketing Contemporâneo e Brasil Design Awards.
Especialista em Branding, Brand Experience e Marketing Sensorial.
Professor de Brand Experience na Miami Ad School e de Branding no MBA Mundo do Marketing/FACHA.
Consultor e palestrante em Branding, Marketing e Visual Merchandising.
Publicitário, pós-graduado em Comunicação Corporativa.
Atuação em rebranding de Granado e Phebo e no lançamento da Sorveteria Granado.
Pollyana Vanessa Mantovanello
Executiva de Branding e Comunicação com 20 anos de experiência
Atuação em varejo, educação, fintech, agências, startups e consultorias
Mestre em Comportamento do Consumidor
Especialista em Comunicação Estratégica
Graduada em Marketing e Publicidade & Propaganda
Mentora e professora universitária
Coautora do capítulo sobre Criatividade no livro Quick Wins
Incentiva práticas colaborativas de inovação
Edgard Morya
Graduado em Fisioterapia e possui doutorado e pós-doutorado em Fisiologia Humana pela Universidade de São Paulo.
Atualmente, coordena pesquisas no Instituto Internacional de Neurociências Edmond e Lily Safra, e é docente no curso de Mestrado em Neuroengenharia.
Tem ampla experiência em neurorreabilitação, neurociência, neuroengenharia, neurofisiologia, eletrofisiologia, controle motor, psicofísica e acoplamento sensório-motor.
Daiane Golbert
Doutora em Ciências biológicas (Genética) pela UFRJ, em estreita colaboração com o Laboratório Nacional de Computação Científica e Fiocruz-RJ;
Pós-doutora em Neurociências pela Brown University/EUA e Instituto do Cérebro/UFRN;
Autora de artigos que foram publicados em importantes revistas científicas internacionais, como a Nature, sobre os temas imunogenética, neurogenética de sono e memória, psicodélicos e ansiedade e ensino de genética;
Experiência em docência em instituições públicas e privadas: IFRN, UNP, UNIFACEX, UFRN, Pós em Neurociência do Sono Infantil;
Parecerista da International Brain Organization-IBRO;
Artista visual de Mandalas, com experiência de mais de 10 anos em exposições, cursos ministrados e produções de artigos de arte;
Aluísio Ferreira Lima
Doutor, Mestre e Pós-Doutor em Psicologia Social.
Professor e pesquisador do CNPq com estudos em linguagem, imagem, decolonialidade e saúde mental crítica.
Atuou como professor convidado na Universidad Complutense de Madrid e Universidad de la República (Uruguai).
Autor e organizador de diversas obras científicas com foco em epistemologia e psicologia social crítica.
Billy Nascimento
Neurocientista e empreendedor, pioneiro em neuromarketing no Brasil
Fundador e CEO da Forebrain, referência em neurociência aplicada ao consumo
Consultor e Conselheiro em Ciências do Ensino e Aprendizagem no Sistema Verbum
Doutor e Mestre em Neurofisiologia pelo IBCCF-UFRJ
Professor e coordenador do Master em Neurociência do Consumidor da ESPM
Docente no MBA em Neurociência, Consumo e Marketing da PUCRS
Perla Amabile
Neuroestrategista de marcas e negócios
Cofundadora da Be Intelligence, consultoria de branding e inovação
23 anos de experiência em estratégia e Data Insights
Ex-diretora em grupos multinacionais de comunicação e consultoria
TV host do programa EstrategicaMente no Terra
Professora executiva e pesquisadora no Laboratório de Neurociências Clínicas da UNIFESP
Atuou com marcas como Toyota, Itaú, Boticário e Samsung
Clóvis de Barros Filho
Doutor
pela Escola de Comunicações e Artes da USP.
Autor de mais de 30 livros, como “A vida que vale a pena ser vivida”, “Ética e vergonha na cara!” e “A felicidade é inútil”.
Pesquisador e Consultor em Ética
da UNESCO.
Há dez anos atua como alestrante e consultor de grandes empresas.
Doutor em Ciências da Comunicação
pela USP.
Mestre em Ciência Política
pela UniversitéSorbonne Nouvelle de Paris(1990).
Especialista em Direito Constitucional (1988) e em Sociologia do Direito (1989) pela Université Panthéon-Assas de Paris.
Bacharel em Jornalismo pela Faculdade Cásper Líbero de São Paulo (1985) e em Direito pela USP (1986).
Yuval Noah Harari
Professor da Universidade Hebraica de Jerusalém. Suas ideias mudaram a forma de enxergamos a história e o futuro, tornando-o uma das figuras mais emblemáticas do século 21;
Autor dos best-sellers " Sapiens: Uma Breve História da Humanidade", " Homo Deus: Uma Breve História do Amanhã" e " 21 Lições para o Século 21";
Cofundador da Sapienship, organização multidisciplinar que busca debater e encontrar soluções para os maiores problemas da atualidade.
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