O que faz um Analista de Inteligência de Mercado: salário, carreira e formação
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10 de maio de 2021
Acompanhe
Você lembra quando começaram a sair reportagens sobre o Big Data nos principais jornais do Brasil? O conceito se disseminou nos anos 2000 e hoje representa números impressionantes quando falamos em geração de dados.
Só em 2018 foram criados 33 zetabytes (ZB) de novos dados no mundo, sendo cada zetabyte o equivalente a 1 trilhão de gigabytes. Até 2023, o volume de novas informações pode chegar a 103 ZB, segundo o relatório Using Data Intelligently: Unification and Pipelining Patterns in the Digital Economy
, da IDC Infobrief.
A incomensurável quantidade de dados esconde informações valiosas para o sucesso de um negócio, independentemente do seu segmento. É nesta hora que o marketing intelligence entra em ação, ao coletar, analisar e tirar insights das informações sobre um setor específico.
Hoje o analista de inteligência de mercado é indispensável
para o sucesso d
os times de vendas, marketing
, produto e relacionamento de uma empresa.
Mas o que este profissional faz no dia a dia?
A seguir, você entenderá qual é o conceito de marketing
intelligence
, o que faz um analista de inteligência de mercado e o que você pode fazer para atuar na área
.
O que é marketing intelligence ou inteligência de mercado?
Também chamado de inteligência de mercado, o m
arketing
intelligence
é
uma abordagem baseada em coleta e análise de dados
externos
com o objetivo de desenvolver estratégias de negócio.
Mais do que
monitorar
concorrentes
,
quem trabalha nesta área
tenta entender o que acontece fora da porta da empresa para aumentar a competividade.
Os dados são transformados em inteligência para auxiliar a tomada de decisão dos gestores, resultando em melhores produtos e serviços, maior satisfação do cliente e descobertas de oportunidades no segmento de mercado.
O termo
“marketing intelligence”
foi usado pela primeira vez pelo pesquisador Hans Peter
Luhn
em 1958, no artigo A business
intelligence
system
, publicado na IBM
Journal
of
Research
and
Development
.
O cientista da computação usou a expressão para se referir às novas tecnologias do período pós-guerra. O conceito de marketing
intelligence
como entendemos hoje se popularizou na década de 1980
, referindo-se ao potencial dos dados de otimizar decisões estratégicas.
Com o Big Data, o marketing
intelligence
se tornou mais sofisticado,
a partir d
a complexidade de informações disponíveis. Saiba mais sobre o Big Data e a importância da análise de dados para o marketing.
O que faz um analista de inteligência de mercado?
O analista de inteligência de mercado ou marketing intelligence é o responsável por extrair insights do grande volume de dados à disposição da empresa. Ele faz o mapeamento, segmentação e estudo do mercado para identificar riscos e oportunidades de negócio. A função inclui benchmarking e investigação do perfil dos clientes.
Para exercer esta função,
o
profissional
precisa desenvolver sof
t skills como pensamento analítico, raciocínio lógico
, autogerenciamento
e comunicação assertiva.
O trabalho que ele fará no dia a dia é
:
- Monitorar as fontes de dados relevantes para o negócio;
- Coletar, organizar e analisar os dados;
- Antecipar tendências e mudanças no mercado;
- Identificar falhas e melhorias em processos e produtos;
- Organização de relatórios e dashboards para serem apresentados aos demais setores da empresa e aos tomadores de decisão.
A realização destas tarefas demanda d
o analista de inteligência de mercado
o domínio de ferramentas
de
data
analytics
.
Descubra
a diferença entre
este termo e os conceitos de
Data Science
e
Big Data
.
Qual o salário de um analista de inteligência de mercado?
O salário do analista de inteligência de mercado varia de acordo com o tamanho da companhia e com o nível de experiência do profissional.
Um analista de inteligência de mercado sênior pode ganhar até R$ 15 mil em organizações com faturamento acima de R$ 500 milhões. Em empresas com um faturamento menor, o salário chega a R$ 8,4 mil.
Já quem está no início da carreira do marketing
intelligence
tem uma média salarial de R$ 6,2 mil em empresas de grande porte. Os
profissionais júniores
que integram os times de pequenas e médias empresas recebem, em média, R$ 3,4 mil.
Os valores
fazem parte do guia salarial da Robert Half
, que fez um levantamento da
s profissões que estão
em
alta em
2021
no mercado de trabalho
. O relatório da empresa de recrutamento também apontou que
a demanda por especialistas em marketing
intelligence
é alta em startups e nos setores de educação, saúde, logística, varejo e alimentos e bebidas.
A formação para trabalhar com marketing intelligence
Não é exigida uma graduação específica para atuar como analista de inteligência de mercado. Geralmente, quem trabalha com marketing
intelligence
tem formação em Administração,
Publicidade, Sociologia, Estatística, Marketing,
entre outras.
Mas
é necessário
atender a dois pré-requisitos para crescer na carreira de marketing
intelligence
: ter um nível intermediário de inglês e
uma pós-graduação no currículo.
Por não haver uma formação específica na área, é na especialização que
o profissional irá aprofundar seus conhecimentos técnicos
em Big Data, Digital
Analytics
, UX e modelos preditivos.
Por Redação
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