Open Innovation: conceito, benefícios e como aplicar

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11 de julho de 2022

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    Você já parou para pensar o que significa “inovação”?

    A Organização das Nações Unidas (ONU) apresenta a seguinte definição: a aplicação de uma invenção que crie valor.

    Em outras palavras, a implementação de algo totalmente novo ou significativamente aprimorado em práticas de negócios, ambientes organizacionais ou relações externas. Esse algo pode ser um bem ou um serviço, um processo ou um método organizacional ou de mercado.

    Agora imagine se todos tivessem acesso a essa inovação, sem se preocupar com violações de segredos industriais ou com a criação de departamentos de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) internos.

    Essa é a proposta do paradigma do Open Innovation (ou “inovação aberta”, em português), que estimula a colaboração entre empresas, inclusive concorrentes.

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    O que é Open Innovation

    Open Innovation é uma abordagem de negócios que mobiliza fluxos de conhecimento internos e externos para acelerar a inovação. Ela estimula a colaboração entre empresas, startups, órgãos públicos, cientistas e consumidores para criar ou otimizar produtos.

    O termo foi cunhado pelo professor da Universidade de Berkeley (EUA) Henry Chesbrough em 2003, no livro “Open Innovation: the new imperative for creating and profiting from technology”.

    Chesbrough define o paradigma do Open Innovation como:

    “Inovação Aberta significa que ideias valiosas podem surgir dentro ou de fora de uma empresa, bem como ser apresentadas ao mercado como externas ou internas à organização. Esta abordagem situa as ideias e caminhos externos ao mercado no mesmo nível de importância que antes era reservado às ideias e caminhos internos, na era da Inovação Fechada”.

    “Open Innovation means that valuable ideas can come from inside or outside the company and can go to market from inside or outside the company as well. This approach places external ideas and external paths to market on the same level of importance as that reserved for internal ideas and paths to market during the Closed Innovation era”.

    A abordagem se tornou necessária na Era da Informação, com conhecimento disponível em diferentes lugares. O encarecimento na realização de pesquisas e o encurtamento do ciclo de produtos também estimulam a abertura da inovação.

    A Inovação Aberta não está tão longe assim do nosso dia a dia. Softwares livres como Linux e o Sistema Android seguem essa abordagem, ao deixarem o código aberto para outros desenvolvedores fazerem melhorias. Empresas como a IBM, Procter & Gamble e Intel também compartilham suas tecnologias.

    Aqui é importante fazer uma ressalva: Open Innovation não significa acesso livre ao conhecimento e tecnologia de uma empresa. As organizações colaboram em comum acordo, o que envolve pesquisas conjuntas e compra e venda de propriedade intelectual.

    Outros exemplos práticos, que provavelmente você já viu na sua empresa, são parcerias com outras organizações, colher feedbacks dos clientes e competições de crowdsourcing.

    Diferença entre Inovação Aberta e Inovação Fechada

    Reparou que Chesbrough fala em uma “era da Inovação Fechada” quando define o Open Innovation?

    Ele está se referindo a um modelo de autossuficiência, centralizado, em que uma empresa cria, desenvolve e vende suas próprias ideias. A Inovação Fechada marcou a história das organizações no século 20, representada pela cultura do sigilo dos departamentos tradicionais de Pesquisa e Desenvolvimento (P&D).

    Em artigo para o MIT Sloan Review , o pai do Open Innovation apresentou uma tabela que resume as diferenças entre os princípios da Inovação Aberta e da Inovação Fechada:

    Princípios da Inovação Fechada

    • “Os melhores profissionais do nosso campo devem trabalhar na nossa empresa.”
    • “Para lucrar com P&D, devemos descobrir, desenvolver e lançar por nós mesmos.”
    • “Se descobrirmos algo por nós mesmos, vamos apresentar para o mercado antes que todos.”
    • “Se formos os primeiros a vender uma inovação, sairemos ganhando.”
    • “Se criarmos a maioria das melhores ideias da indústria, sairemos ganhando.”
    • “Devemos controlar nossa propriedade intelectual para que a concorrência não lucre com nossas ideias.”

    Princípios da Inovação Aberta

    • “Nem todos os melhores profissionais trabalham para nós, por isso precisamos buscar conhecimento em pessoas brilhantes de fora da nossa organização.”
    • “Um P&D externo pode criar um valor significativo para a empresa. Um P&D interno é necessário para a empresa ter parte do valor gerado.”
    • “Não precisamos ser os autores da pesquisa para lucrar com ela.”
    • “Construir um excelente modelo de negócios é melhor do que chegar ao mercado primeiro.”
    • “Se fizermos um bom uso de ideias internas e externas, sairemos ganhando.”
    • “Devemos lucrar com o uso que outras empresas fazem de nossa propriedade intelectual. Também devemos pagar pela propriedade intelectual de outras empresas para melhorar nosso modelo de negócios”.

    Chesbrough também usa o funil de New Product Development (NPD) para ilustrar a diferença entre Inovação Aberta e Inovação Fechada:

    Um diagrama de uma reação química com pontos e setas roxas.

     Adaptação da comparação entre os modelos de Inovação Fechada e Inovação Aberta publicados no artigo "The Era of Open Innovation" (2003) , de Henry Chesbrough.

    A imagem mostra que, no modelo de Inovação Fechada, os projetos de pesquisa ficam limitados à estrutura interna da empresa, assim como o desenvolvimento. Já na Inovação Aberta, as ideias dos projetos ultrapassam os limites da organização e encontram caminhos externos ao mercado, contribuindo inclusive para a abertura de novos.

    Vantagens do Open Innovation

    • Redução do tempo entre desenvolvimento e comercialização de um produto;
    • Criação de novos mercados;
    • Redução de custos em diversas etapas, como em pesquisas e desenvolvimento de novas tecnologias;
    • Distribuição de riscos entre parceiros;
    • Maiores chances de o público aprovar o produto;
    • Gerar novas ideias e fortalecer uma base de conhecimento;
    • Maiores oportunidades de melhorar produtos já existentes;
    • Networking entre profissionais altamente qualificados;
    • Maior acesso ao conhecimento.

    Os 3 modelos de Open Innovation

    Na perspectiva da inovação aberta, o conhecimento pode fluir de três formas diferentes: inbound, outbound ou coupled.

    1. Inbound ou outside-in

    O conhecimento flui de fora para dentro, ou seja, a organização busca a inovação por meio da interação com parceiros externos, como fornecedores, clientes, concorrentes, institutos de pesquisa e universidades.

    2. Outbound ou inside-out

    O conhecimento flui de dentro para fora. Isso significa que a empresa compartilha as próprias inovações com outras organizações, na forma de acordos de licenciamento, spin-offs ou vendas de tecnologia. Também é possível adotar as licenças Creative Commons.

    3. Coupled

    O conhecimento é construído por meio de uma cooperação estruturada entre empresas, como alianças e joint ventures.

    5 exemplos de Open Innovation nas empresas

    Organizações de dentro e fora do Brasil incluíram a Inovação Aberta na cultura organizacional por meio de projetos. Conheça 5 cases:

    1. Cubo Itaú

    Em parceria com a Redpoint Ventures, o Banco Itaú lançou o projeto Cubo em 2015. A iniciativa conecta startups e grandes empresas para estimular a inovação e o empreendedorismo. Também podem participar do projeto pesquisadores e estudantes.

    2. Natura

    Em 2006, a Natura inaugurou o projeto Natura Campus , um espaço colaborativo entre empresas, empreendedores e cientistas. O objetivo era gerar inovação e valor compartilhado.

    Dez anos depois, a gigante dos cosméticos lançou o programa Cocriando Natura para incentivar que pessoas compartilhem ideias de novos produtos e projetos.

    3. Bayer

    A farmacêutica tem uma área de Open Innovation desde 2015 na América Latina. O objetivo da empresa é promover a inovação na agricultura, por meio de parcerias com órgãos públicos, universidades e empresas da região

    4. LEGO

    A empresa de brinquedos estimula o público em geral a compartilhar ideias de design em um site da marca. As sugestões podem virar produtos reais nas prateleiras das lojas.

    5. Apple

    A big tech contou com colaboradores externos no desenvolvimento dos componentes do produto, como a tecnologia de biometria e a tela sensível ao toque.

    7 métodos para colocar o Open Innovation em prática

    Acha que a Inovação Aberta vai beneficiar a sua empresa?

    Antes de conhecer os métodos, é preciso ter em mente que a forma de implementação e os resultados do Open Innovation variam de organização para organização, dependendo do modelo de negócio, porte e setor da economia.

    Algumas perguntas também precisam ser respondidas antes de colocar a Inovação Aberta em prática:

    1. O que a empresa deseja alcançar com o Open Innovation?
    2. A abordagem de Inovação Aberta atende quais objetivos de negócio?
    3. A operação de Open Innovation será inbound, outbound ou coupled?
    4. Quais oportunidades seriam úteis para a organização e por quê?
    5. Existe uma cultura de inovação dentro da empresa? Caso não haja, como mudar essa mentalidade?
    6. De que forma meus parceiros externos podem contribuir com minha operação de Open Innovation?

    Respondidas essas perguntas, é o momento de antever alguns desafios que o Open Innovation pode trazer.

    Tenha cuidado com riscos legais e proteção de propriedade intelectual, que deve estar prevista em contrato. É preciso definir quais informações serão abertas aos agentes externos, além de estabelecer regras sobre confidencialidade.

    Outra questão que pode surgir é a viabilidade de transformar as ideias internas e externas em produtos que possam ser comercializados.

    Caso a empresa forme grupos de trabalho para pensar em inovação, um profissional deve ser escolhido para conduzir as discussões de forma que elas resultam em algo que a organização possa produzir de fato. Esse novo produto também precisa fazer sentido do ponto de vista econômico.

    Agora que você já sabe alguns cuidados que precisam ser tomados, vamos conhecer alguns métodos de implementação do Open Innovation:

    1. Hackaton

    Associados à área de tecnologia, os hackatons reúnem profissionais multidisciplinares com o objetivo de pensar em uma solução para uma questão proposta.

    Como o nome já diz, são maratonas que podem durar um dia ou um fim de semana. As pessoas trabalham em um espaço confinado e, ao final, apresentam suas ideias para uma banca. Os jurados escolhem a melhor ideia e os autores são premiados.

    2. Eventos e programas de startups

    Participe de eventos de startups para se atualizar sobre o que há de novo no mercado. Eles são o espaço ideal para firmar parcerias.

    3. Programas de ideias com clientes e fornecedores

    Lembra dos exemplos da LEGO e da Natura?

    Ambas as marcas apostaram em programas de ideias para inovar ao criar uma comunidade online com os clientes.

    Outra forma de coletar ideias externas é analisar as reclamações e sugestões que chegam pelos canais de atendimento e redes sociais.

    Esse método de Open Innovation também é chamado de Open Idea Ecosystem.

    4. Crowdsourcing

    Baseada no relacionamento interorganizacional, a proposta deste método é reunir pessoas de diferentes áreas em um processo colaborativo com o objetivo de resolver um problema.

    Esse grupo deve incluir representantes de fora da organização, como pesquisadores, servidores públicos, profissionais da concorrência e clientes.

    5. Open Innovation Lab

    Há a possibilidade de montar um laboratório de inovação dentro da organização, que funciona separadamente dos processos do dia a dia.

    Nesse caso, a empresa deve oferecer infraestrutura e fundos para o desenvolvimento do projeto.

    6. Tech scouting

    Os colaboradores buscam oportunidades de licenciamento que contribuam para uma área estratégica da organização.

    7. Innovation outpost

    Também chamado de ponto avançado de inovação, o método consiste em criar uma estrutura organizacional externa em ecossistemas de inovação. O Cubo Itaú é um exemplo disso.

    💡Quer aprender ainda mais sobre Open Innovation? Confira as fontes consultadas para este artigo do Blog da Pós PUCPR Digital:

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    Por Redação

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